La compra de medios ya no es lo que solía serNo fue hace tanto tiempo que no había muchas opciones de compra de medios. Hubo impresos, difusión, correo directo y al aire libre. Hoy en día, hay tantos que los especialistas en marketing son como niños en una tienda de golosinas, agarrando todo lo que tienen a la vista. Todas las opciones disponibles hacen que sea tentador comprar demasiado. Eso puede resultar un desastre.Hace poco leí algo sobre el tema de la compra de medios en el complejo mundo de la integración actual que me llamó la atención. Señaló que la simple implementación de todas las nuevas opciones de medios no garantizará el éxito. Lo que necesita es un equipo de personas dentro y fuera de su empresa que estén comprometidas y conozcan todas las nuevas formas de crear y entregar contenido. Porque si simplemente arrojas dinero a lo que todos los demás están comprando, tu campaña de marketing está destinada al fracaso.Miembros del equipo, cada uno con habilidades específicasSu equipo debe estar compuesto por miembros que conozcan muy bien su parte de la ecuación de compra de medios. Ninguna persona puede ser un experto en todos los tipos de medios que existen. Simplemente hay demasiados. Sé por experiencia que a menudo tiene sentido agregar el correo electrónico y otros medios digitales a opciones de medios fuera de línea probadas y verdaderas, como el correo directo. De hecho, no hace mucho, la Asociación de marketing directo realizó un estudio para analizar qué formas de marketing de medios se estaban integrando en sus campañas. Encontró que casi cuatro de cada cinco encuestados dijeron correo electrónico. El estudio también encontró que más de tres de cada cuatro empresas también usan correo directo.Quizás el hallazgo más interesante del estudio fue que con tantas opciones de compra de medios, más del 80 por ciento de las empresas encuestadas dijeron que confiaban en el marketing integrado. Este último número ha crecido en los últimos años con los especialistas en marketing recurriendo a más soluciones de medios digitales, como correo electrónico, video en línea y marketing de motores de búsqueda. En cuanto al futuro, un gran porcentaje de los encuestados dijo que utilizaría una mayor integración mediante el aumento del uso de medios digitales en los formularios antes mencionados, así como otros como URL/PURL, banners/anuncios emergentes y aplicaciones móviles. Sí, el mundo se mueve a gran velocidad, pero ¿por qué bajarse cuando puede disfrutar y beneficiarse del viaje?El mejor equipo de compra de medios puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracasoCon todas las opciones de medios integrados, existe un mayor riesgo de fracaso. Por eso es tan importante reunir un equipo de expertos internos y/o externos para ayudar a garantizar una integración adecuada y, junto con ella, ¡un mayor éxito!Lo mejor de los días para ti,Impresion Digital Gran Formato UV Impresion Digital . vamos a conectarSi desea obtener más información sobre cómo pensamos aquí en Impresion Digital , suscríbase a nuestros blogs oa nuestro boletín mensual Impresion Digital . También puede seguirnos en Twitter , Google+ o Facebook .No se lo pierda: suscríbase y reciba actualizaciones periódicas enviadas automáticamente a través de un portal web, lector de noticias o correo electrónico.
