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Impresión de datos variables, una conexión uno a uno con su audienciaEn el competitivo mundo de los negocios, el trabajo del vendedor es asegurarse de que el valor del dólar de marketing directo alcance su máximo potencial económico. Pero muchas veces el ROI de una campaña no está logrando sus objetivos. Eso es desafortunado, porque el trabajo de un especialista en marketing no es solo producir resultados, sino también ilustrar cómo una campaña ha producido ingresos para la empresa. Hay una manera de validar tangiblemente los esfuerzos de marketing al mismo tiempo que aumenta el ROI. Bienvenido a la próxima generación de marketing personalizado y dirigido.Impresión de datos variables, VDPEste es un término que los especialistas en marketing de todo el mundo están escuchando cada vez más en estos días. Históricamente, la impresión de datos variables ha sido la forma más eficiente de convertir los dólares de marketing en ingresos. No es un concepto nuevo, pero con los avances tecnológicos de los últimos años, las capacidades de los datos variables se han incrementado de forma espectacular. Cuando se diseccionan, las funciones fundamentales de los datos variables son muy parecidas a una fusión de correspondencia turbo. La colocación de un nombre, dirección, número o incluso un saludo dentro de una pieza de marketing puede ayudar a despertar el interés del lector, lo que resulta en un ROI mucho mayor. Sin embargo, VDP ha tomado este proceso y ha redefinido por completo las estrategias de marketing directo al ofrecer una cantidad casi ilimitada de personalización para los materiales de marketing.¿Qué es la impresión de datos variables?La capacidad de formar una conexión personal con su audiencia es una de las estrategias de marketing más valiosas que puede utilizar un vendedor. Una de las mayores fortalezas de VDP es la capacidad de evaluar la efectividad de una campaña. Al usar operadores dentro de una campaña o alentar al espectador a visitar un sitio web personalizado (PURL), el seguimiento de los resultados nunca ha sido tan fácil. VDP también brinda la oportunidad de distribuir pequeñas tomas de una campaña, luego evaluar los resultados y decidir si la campaña será rentable a gran escala. Para entender mejor las capacidades y beneficios de este proceso, veamos un ejemplo. Usted es el director de marketing de una empresa de viajes. Imagina que estás sentado en tu escritorio creando la próxima campaña de marketing por correo directo para las vacaciones. Sabes que esta pieza se enviará por correo a 10, 000 clientes y clientes potenciales. También sabes que cada uno de esos clientes es diferente y, por lo tanto, tiene intereses diferentes.¿Cómo se personaliza una pieza de literatura para que se adapte a 10.000 personalidades?El equipo de investigación con el que trabaja ha compilado listas de datos sobre sus prospectos y clientes. Ha leído todos los informes, calculado todos los números y analizado todos los datos demográficos. ¡El reloj está corriendo! Usted diseña la pieza de correo, un simple sobre plano de 6” x 9”. En el frente hay un gráfico al lado del área donde se imprimirá la dirección postal, junto con el nombre de su empresa. En la parte posterior, ha insertado un saludo, una copia promocional y un área donde insertará información personalizada sobre los destinos de viaje en función de los datos recopilados sobre los destinatarios de su lista de correo. Usted sabe que cuando Bob, el excursionista amante de la diversión de Omaha, abre su casilla de correo, encontrará una pieza de marketing que se adapta a sus necesidades .La pieza no solo dirá: «¿Es hora de irse, Bob?» también incluirá un gráfico que muestra una ruta de senderismo e información promocional sobre los destinos de senderismo más populares del mundo. Mary de Tucson, a quien le encanta bucear, estará encantada de ver el exuberante arrecife en su anuncio publicitario.e información sobre cómo su empresa puede tenerla buceando en Belice para el Año Nuevo. Las posibilidades siguen y siguen. VDP ha tomado la delantera en los procesos de marketing directo. A medida que aumenta el volumen de la competencia comercial, es imperativo que sus esfuerzos de marketing tengan la oportunidad de tener éxito. Ya se trate de un anuncio publicitario, un catálogo, una señalización, un paquete de ventas o una etiqueta básica, VDP puede ofrecer una salida de alta calidad a precios comparables a la impresión offset tradicional. Se pueden crear mejores programas impresos de datos variables para que sean interactivos con su audiencia en línea y fuera de línea. ¿Le gustaría enviar un 50 % menos de correos y aún así obtener una tasa de respuesta del 5 %?¡Podría ahorrar en impresión, servicios de correo y franqueo! De hecho, obtendría un retorno de la inversión de su programa de marketing. Y los vendedores obtendrían un mayor porcentaje de consultas que se convertirían en ventas. ¿Suena como un mundo de ensueño? No si incluye la impresión de datos variables en su combinación de medios.El mejor de los días para ti…Impresion Digital Gran Formato UV Impresion Digital . vamos a conectarSi desea obtener más información sobre cómo pensamos aquí en Impresion Digital , suscríbase a nuestros blogs oa nuestro boletín mensual Impresion Digital . También puede seguirnos en Twitter , Google+ o Facebook .No se lo pierda: suscríbase y reciba actualizaciones periódicas enviadas automáticamente a través de un portal web, lector de noticias o correo electrónico.

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