Marketing Integrado… ¿Cuál es la combinación correcta a utilizar?

Soluciones integradas de marketingLas corporaciones piden cada vez más a sus agencias que les proporcionen una solución integrada cuando analizan sus requisitos de marketing. Solo tiene sentido desarrollar un plan que sea de naturaleza más holística que el enfoque tradicional para colocar un anuncio en un periódico o una revista (¿la gente todavía hace eso?), o publicar un anuncio en la televisión o la radio. Con la creciente importancia de integrar su estrategia de Internet con sus esfuerzos de salida y, por supuesto, de entrada, las opciones disponibles pueden volverse abrumadoras para la mayoría de los especialistas en marketing capacitados tradicionalmente.¿Cuál es la combinación de medios adecuada?¿Cómo debe asignar su presupuesto entre las diferentes implementaciones? ¿Cómo juegan las redes sociales en la mezcla? ¿Cómo se debe incluir la optimización de motores de búsqueda en la mezcla? Estas son algunas de las preguntas que deben responderse durante el desarrollo de la estrategia. En primer lugar, es importante entender que las personas tienen un cierto sesgo a favor o en contra de varios medios. Muchas personas hoy en día ignorarán por completo los anuncios que se colocan en los medios impresos tradicionales, como periódicos o revistas. Además, hay estudios recientes que indican que los anuncios publicitarios están perdiendo su impacto. Hubo un estudio publicado en 2004 por “The Chartered Institute of Marketing” que determinó que estamos expuestos a más de 1500 mensajes publicitarios todos los días. ¿Hay alguna razón para que asumamos que ese número es más bajo hoy? ¡Creemos que no!Determinar qué combinación de marketing integrada es la correcta.Cómo ser el «Uno» que pasa es la parte difícil. Hay dos elementos clave en cualquier estrategia de marketing integrado: 1) Reconocer que el objetivo ahora es desarrollar una estrategia de «atracción» en lugar de una estrategia de «empuje». Esto significa que es importante incentivar al consumidor para que DESEE interactuar con usted y no solo empujar el mensaje en su cara desde todas las direcciones con el objetivo de desarrollar el conocimiento de la marca. Aquí es donde las redes sociales se utilizan cada vez más; 2) Desarrollar un flujo de trabajo que facilite y acelere la interacción y comunicación del consumidor durante la fase de respuesta del proceso. Estas dos estrategias reconocen que las personas no tienen suficiente tiempo o capacidad de atención, y diferentes personas utilizarán diferentes medios en el proceso. A algunos les gusta el correo electrónico, otros solo interactuarán usando el teléfono, y aún otros solo usarán Internet como su mecanismo de respuesta de elección. Por lo tanto, su estrategia debe desarrollarse utilizando múltiples medios tanto para desplegar el mensaje como para responder a la llamada a la acción. Debe hacer que el mensaje sea más relevante para el individuo para incentivarlo a tomarse el tiempo.Una vez que incluya estos elementos en su estrategia, tendrá muchas más posibilidades de lograr sus objetivos. Recuerde, reconozca que las personas tienen muchas opciones para elegir cuando se comunican y que su tiempo es valioso, por lo que las comunicaciones deben ser relevantes y agregar valor a sus vidas. Las opciones se han vuelto casi infinitas, pero una cuidadosa evaluación y definición de cómo se comunica su mercado objetivo aumentará la efectividad de sus esfuerzos de mercadeo y lo ayudará a alcanzar las metas que se fijó… Usted establece metas, ¿no es así? Pero, ¡esa es una discusión para otro día!Lo mejor de los días para tiImpresion Digital Gran Formato UV Impresion Digital . vamos a conectarSi desea obtener más información sobre cómo pensamos aquí en Impresion Digital , suscríbase a nuestros blogs oa nuestro boletín mensual Impresion Digital . También puede seguirnos en Twitter , Google+ o Facebook .No se lo pierda: suscríbase y reciba actualizaciones periódicas enviadas automáticamente a través de un portal web, lector de noticias o correo electrónico.