Campañas de marketing cross-media y el papel que juega el diseño gráfico

Campañas de marketing en medios cruzados y cómo aprovecharlas al máximoComo sin duda habrá notado, el marketing está tomando cada vez más formas en estos días, desde lo tradicional hasta lo electrónico. ¿Qué debe hacer un comercializador? Haga todo lo que esté a su alcance para asegurarse de que el diseño gráfico de su empresa siga siendo consistente y atractivo en todos los canales de venta. Eso se aplica a las redes sociales, un medio que se está convirtiendo rápidamente en una forma popular para que las empresas comercialicen sus productos y servicios. Pero a pesar de lo populares que se han vuelto las redes sociales, transmitir su mensaje con este medio en crecimiento no es pan comido.Las redes sociales son «tendencia» como locas; no dejes que te vuelva locoA medida que proliferan las redes sociales, los consumidores están expuestos a una avalancha de «Me gusta», tuits, mensajes y textos a través de Internet o en sus dispositivos móviles. Siempre se ha sabido que el consumidor tiene un período de atención corto, pero hoy en día, con la información viajando a velocidades vertiginosas y las imágenes apareciendo y desapareciendo en menos de un nanosegundo, la capacidad de detenerse, mirar, leer y contemplar es casi imposible. Ahora agregue a eso las pantallas sustancialmente más pequeñas en la mayoría de los dispositivos móviles populares de hoy en día, y es fácil entender por qué es tan difícil lograr que su mensaje sea visto y recordado.Cómo transmitir su mensaje en campañas de marketing en medios cruzadosCon los Tweets tan cortos como pueden ser y los mensajes de texto no mucho más largos, el diseño gráfico consistente y llamativo es clave si espera captar la atención de los consumidores. De hecho, se ha demostrado que los consumidores responden mejor a un mensaje inicial cuando incluye una imagen gráfica emocionante o que llame la atención. Además, cuando una imagen gráfica se usa de manera constante a lo largo del tiempo, así como en múltiples canales de redes sociales como LinkedIn, Facebook, Google+ y Twitter, los clientes tienen la oportunidad de verla una y otra vez, lo que ayuda a crear más reconocimiento de marca para la empresa que envía mensajes.El diseño gráfico ayuda a cómo la gente te veEl diseño gráfico también puede desempeñar un papel importante en la forma en que los usuarios de las redes sociales perciben su producto o servicio. Tener un diseño gráfico consistente y deslumbrante ayuda a fortalecer su marca, genera confianza con el consumidor y le da a su negocio la apariencia de ser más grande de lo que realmente es. Mejor aún, una imagen gráfica sólida puede incluso incitar a los usuarios de las redes sociales a publicar enlaces en sus propias páginas de redes sociales, lo que dirige a otros de regreso al sitio web principal de su empresa. En circunstancias ideales, esto podría iniciar una campaña viral que haga que su empresa se destaque en todas partes.Lea lo que un destacado diseñador gráfico y educador tiene que decir:PREGUNTA: ¿A qué desafíos te enfrentas cuando diseñas para redes sociales?Sinceramente, diseñar para la web es una experiencia desafiante para mí como diseñador de impresión experimentado. Por supuesto, estoy trabajando más de cerca con los esfuerzos de marketing de medios cruzados en el mercado actual, pero mi historial en el campo del diseño visual se basa en tener un control total sobre el diseño, incluidos los colores exactos de reproducción cuando apruebo las pruebas impresas. Por supuesto, los elementos de composición y los principios de diseño siguen siendo los mismos, pero el diseño de una página no estática (una en la que estos mismos elementos se deslizan hacia la derecha, hacia la izquierda, hacia arriba y hacia abajo según el dispositivo de visualización, sin mencionar el cambio en la gama de colores). que ocurre en cada dispositivo) presenta un verdadero desafío para mí. Quiero que la integridad de mis diseños se mantenga constante donde quiera que aparezcan.Este nuevo proceso creativo significa que debo crear un trabajo exitoso y luego «dejarlo ir» a medida que avanza a toda velocidad por el ciberespacio, con suerte conservando parte de mi intención original a medida que se transforma en todos los diferentes tamaños y proporciones necesarios para las aplicaciones de redes sociales. A veces me vuelve loco ver tanta distorsión de imagen, especialmente imágenes de personas. En el diseño de impresos y en las clases que doy, tengo claro que la distorsión de la imagen NO está bien… y, sin embargo, sucede todo el tiempo en la web.Creo que esto se debe en parte a que las plantillas de sitios como Facebook, Twitter, Google+ y YouTube cambian con frecuencia para reflejar la disponibilidad de nuevos tamaños y resoluciones más altas. Eso es genial, pero significa que a medida que ocurren estos cambios, las imágenes y los diseños se distorsionan automáticamente. En un momento reciente, encontré cuatro dimensiones separadas para usar en Twitter, incluida información antigua y nueva del mismo Twitter. Cada diseñador parece tener su propia opinión sobre cómo diseñar de manera efectiva para estos sitios, y estoy empezando a formar mis propias opiniones basándome en lo que he descubierto que no ha funcionado bien. ¡»Prueba y error» parece ser el método con el que todos los diseñadores estamos trabajando!PREGUNTA: ¿Qué quiere lograr al diseñar los gráficos de la campaña de redes sociales de una empresa?Principalmente, quiero conservar la esencia del diseño de la marca de la empresa para que se ofrezca una experiencia coherente al espectador, ya sea que esté en línea o tenga una pieza de marketing en sus manos. Esto es esencial para que una campaña de marketing de medios cruzados sea más efectiva. Si el espectador ve diferentes elementos y una composición completamente nueva cada vez que la empresa los toca, no hay seguimiento visual y la experiencia general se ve comprometida. Dicho esto, también es importante crear un poco de contraste entre los componentes de las redes sociales, para que la experiencia repetida no se vuelva redundante y aburrida. Ahí es donde un diseñador encuentra su lugar en el proceso: sabiendo cómo crear ese equilibrio.PREGUNTA:  ¿Cómo desea que los gráficos que diseñó para la campaña de redes sociales funcionen con el resto de los esfuerzos de marketing de la empresa, específicamente el sitio web?Dedicar tiempo a analizar los elementos y principios de un diseño específico es esencial para el reconocimiento de la marca. ¿Qué colores, imágenes y tipografía definen esta declaración visual? ¿Cuáles son secundarios e intercambiables? Ya sea que comience con el diseño de identidad de la empresa, la pieza impresa o el sitio web, conservar las piezas esenciales de un diseño de marca y su relación fundamental entre sí mantendrá ese «aspecto» a través de muchas aplicaciones separadas a medida que el diseñador reformatea el diseño para encajar en los muchos y cambiantes espacios digitales requeridos por las interfaces de las redes sociales de hoy. Sabrá que ha tenido éxito cuando sus diseños aparezcan como esperaba (o razonablemente parecidos) en todas las plataformas, piezas de proyectos impresos y aplicaciones web. Si no es así, ¡rediseñe y vuelva a intentarlo! vamos a conectarSi desea obtener más información sobre cómo pensamos aquí en Impresion Digital , suscríbase a nuestros blogs oa nuestro boletín mensual Impresion Digital . 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