En el panorama digital al que nos hemos acostumbrado, es fácil olvidar el impacto que aún tiene la publicidad impresa.
El poder de la publicidad impresa
A pesar del rápido aumento de los dispositivos móviles y los medios digitales, la publicidad impresa está lejos de estar muerta. Deja que los datos hablen por sí solos:
- La tasa de respuesta promedio para el correo electrónico es del 4,4 %, frente al 0,12 % del correo electrónico (1)
- Las campañas en línea que ofrecen una versión impresa de un catálogo obtienen un 163 % más de ganancias que los formatos solo digitales (2)
- El material físico implica más procesamiento emocional en el cerebro. Esto puede mejorar la memoria y las asociaciones de marca. (3)
- El 81% de los encuestados prefirieron leer impreso en papel cuando se les dio la opción. (4)
- El 79% quiere la opción de recibir información impresa porque proporciona un registro más permanente. (5)
No dejes que estos números te engañen. Si bien hacen que la impresión parezca el final de todos los problemas de marketing, no debe ignorar por completo los formatos digitales. Más bien, los estudios muestran que es la experiencia omnicanal la que genera el mayor éxito.
En pocas palabras: la publicidad impresa todavía vale la pena la inversión que realiza, siempre que sepa cómo invertir sabiamente. Y depende en gran medida de cómo interactúes con tu audiencia (pista: es a través de sus cinco sentidos).
Cómo involucrar los cinco sentidos para el éxito de la publicidad impresa
Los estudios muestran que las personas recuerdan más cuando usan una combinación de sus cinco sentidos clave, y la publicidad impresa proporciona una creatividad ilimitada para hacer precisamente eso.
Visión
Cuando el ojo ve cosas atractivas y creativas en los anuncios, la publicidad impresa es más duradera y memorable.
Comience con lo que ve su audiencia. Por lo general, utilizará una combinación de las siguientes características:
- Imágenes
- fuentes
- Colores
- Tu logo
- Palabras
- Dimensionamiento
- Disposición
Tocar
La incorporación de diferentes pesos, texturas y materiales puede afectar la forma en que los consumidores ven su marca y la calidad del producto. Por ejemplo, un papel de lino fino o de seda podría representar una imagen de marca profesional y de lujo. También puede agregar uno de los siguientes elementos táctiles a sus materiales impresos:
Lo más cerca que los medios digitales pueden llegar a involucrar el sentido del tacto es creando una apariencia texturizada, pero simplemente no se compara con tocar o sostener algo en persona.
>El uso de diferentes acabados como papel aluminio y barniz directo tiene un gran impacto en los consumidores #printadvertising #marketing
Oler
Hasta que las computadoras vengan con un atomizador incorporado, los medios digitales nunca podrán involucrar sus olfativos. En la publicidad impresa, las empresas de perfumes llevan décadas utilizando la publicidad aromática en forma de muestras en una revista. Pero incluso si no está vendiendo fragancias, aún puede utilizar el poder del marketing olfativo:
- Anuncios o calcomanías para rascar y oler (un método antiguo pero dorado)
- Tarjetas y empaques con infusión de aroma a través de tinta perfumada
- Aromas activados por el tacto
Sonar
Sí, sus promociones impresas pueden emitir un sonido, no es necesario ningún dispositivo de audio. Piense en lo que escucha cuando deja caer un folleto sobre su escritorio, pasa de una página a la siguiente, abre un paquete o un sobre, o cómo suenan los materiales de embalaje cuando los saca de la caja. Estas cosas pueden no ser publicidad impresa en esencia, pero tienden a acompañar a sus materiales impresos en muchos casos.
Sonidos como plástico de burbujas, papel de regalo y el rasgado de un sobre sellado perforado tienen un sonido distintivo; en otras palabras, sabemos cómo va a sonar. Al elegir el empaque o los materiales de empaque de su producto impreso, considere cómo puede usar sus sonidos naturales como una herramienta de marca.
Gusto
No, your consumers don’t have to eat paper to incorporate the sense of taste. Companies have long used mouthwatering images of carefully crafted food dishes and drinks to jumpstart your hunger cravings. Taste and smell are closely linked together, so by engaging smell you can almost reel in taste as well.
On another tact, taste and smell are closely linked together, so by engaging smell you can almost reel in taste as well.
But as the old saying goes, “almost” only counts in horseshoes and hand grenades. To add real flavor to your print advertising, you’ve got a couple options:
- Include a real sample of your food or drink product alongside your printed material
- Use the food or drink sample as your printed material by including your CTA or campaign info directly on the packaging
- Invest in Peel ‘n Taste strips
Summary
As long as mailing and shipping, brick and mortar, and creativity exist, so will the opportunity for print advertising to make a splash. Your best bet is to harmonize your digital and print strategies to deliver complete experience.
If you have any questions on how to execute your print advertising, we’re here to help. It’s as simple as picking up the phone. .
References
- http://www.dmnews.com/direct-mail/dma-direct-mail-response-rates-beat-digital/article/245780/
- http://www.b2cprint.com/what-statistics-say-about-printed-advertisements-effectiveness/
- https://www.iwco.com/blog/2015/08/04/direct-mail-formats-and-response-rates/
- http://www.piworld.com/article/reading-paper-reading-screens-u-s-consumers-prefer/
- http://www.npes.org/industryresources/didyouknow.aspx
