designing direct mail

¿Adónde va el aburrido correo directo? Sin parar a la papelera. Pero no tema, diseñar correo directo que llame la atención no es tan difícil como podría pensar.

Una docena de consejos para diseñar correo directo

  1. Conozca a su público y mercado objetivo.

Antes de comenzar a diseñar el correo directo y elegir la copia y los gráficos correctos, debe pensar en su público objetivo. Este es el primer paso, incluso antes de pensar en el tamaño, el tipo de papel o las opciones de tinta. Si quieres un gran diseño, el primer paso es identificar a quién quieres atraer y qué quieren y necesitan estas personas en su vida.

Diferentes grupos demográficos tienen diferentes deseos y necesidades. Si su audiencia son personas de la tercera edad, su diseño gráfico debe ser muy diferente a si está enviando correos electrónicos a un grupo de destinatarios jóvenes expertos en tecnología.

  1. Facilitar el contacto con usted.

Parte de su diseño gráfico debe facilitar que los consumidores se comuniquen con usted y tratar de brindarles tantas opciones de contacto como sea posible. Algunos pueden preferir contactarlo por correo electrónico, otros por teléfono y algunos aún prefieren completar un formulario de pedido y enviárselo por correo postal, incluso en el mundo moderno. Proporcione correo electrónico, dirección, teléfono, sitio web e incluso información de contacto de fax en su artículo.

  1. Hazlo personal.

Sea personal cuando esté diseñando correo directo, nada desanima a los lectores más rápido que un texto aburrido, seco o aburrido. Agregue un poco de humor y emoción a su artículo mientras lo mantiene profesional al mismo tiempo. Cuando llega a los consumidores a nivel personal, es más probable que confíen en su marca y productos o servicios, y que le compren cuando necesiten algo que usted ofrece.

Las imágenes variables harán maravillas para personalizar su correo directo. Las posibilidades son prácticamente infinitas.

  • Las empresas relacionadas con mascotas pueden personalizar las piezas de correo con imágenes del tipo de mascota que posee e incluso el nombre de la mascota.
  • Los casinos pueden incluir imágenes del restaurante favorito del destinatario.
  • Las tiendas departamentales pueden ofrecer descuentos para marcas particulares compradas previamente.
  • Incluir el nombre del destinatario en toda la pieza lo hace mucho más personal.
  • Cambia las imágenes por género.
  • Imágenes variadas para diferentes grupos de edad.
  1. Trae a los profesionales.

Si no es un profesional en diseño gráfico o no está seguro en algunas áreas, entonces pague por asistencia profesional. Una pieza mal diseñada es peor que una simple pérdida de dinero; puede poner en duda la reputación y la calidad de su marca y sus productos o servicios. Es mejor no enviar nada que enviar una pieza de baja calidad con imágenes borrosas o gráficos mal diseñados.

Si cree que es costoso contratar a un profesional para que haga el trabajo, espere a contratar a un aficionado.

Cita de Red Adair

  1. Haz que tus sobres sean únicos.

No olvide el sobre cuando esté diseñando correo directo que aparece. Puede tener una pieza fabulosa, pero si la pone en un sobre sencillo, es posible que nunca logre que el destinatario abra el sobre y se maraville con su material de marketing. Asegúrese de diseñar un sobre que también se destaque y se note, para que su correo se abra. Puede usar gráficos, texto y colores para hacer esto.

Los sobres no tienen que ser sobres planos estándar. Piense fuera de la caja con sobres tridimensionales o troquelados. Por ejemplo, los ópticos podrían tener sobres de correo directo con forma de estuche para anteojos. Los sobres con formas inusuales captan fácilmente la atención de los destinatarios y ruegan que los abran.

  1. El tamaño importa.

El tamaño es importante cuando se diseña el correo directo, entonces, ¿por qué no optar por un tamaño inusual que se destaque entre una pila de correo? Haga que su artículo sea de gran tamaño, o haga lo contrario y hágalo más pequeño de lo habitual si esta también es una posibilidad. Esto hará que su material de marketing sea uno de los primeros en notarse cuando se traiga y examine el correo.

Aunque los costos de envío pueden ser más altos con sobres que no son de tamaño estándar, su tasa de apertura y respuesta puede compensar fácilmente el costo adicional.

Existen diferentes precios y diferentes estándares para preparar su correo dependiendo del tamaño de los envíos.

Fuente: Servicio Postal de los Estados Unidos

  1. Utilice técnicas de impresión personalizadas.

Include some unusual techniques or patterns when you are designing direct mail, so your item has a unique or unusual feel to it. Nothing sparks curiosity in a recipient more than feeling similar envelopes and then coming across something that is different. Stamping, die cutting, and other specialized methods and techniques can help provide more pop.

Adding foil, embossing, or UV coatings is a spectacular way to show that your business is special. Use these custom printing techniques in strategic areas. There doesn’t have to be an overabundance of these techniques to make your mailing piece a showpiece.

  1. Be bold.

Go bold with your graphic design, using bold fonts and visual images that are vibrant and colorful. These features grab the eye and cause the reader to pay attention to your item right away. If your mail is drab or uninteresting it will be tossed away unopened and unread, and this is what you want to avoid. It is a waste of your marketing budget and financial resources.

Color is a big aspect of direct mail graphic design, and certain colors can actually boost your response rates and get your direct mail noticed right away.

From our article, Does Your Direct Mail Graphic Design Sell or Fall Short? Read the full article here.

  1. It’s not complicated.

Keep it simple when you are designing direct mail and avoid over complicating things unnecessarily. Think about the main message that you want to get out and then stick to it. A small postcard is not the place to put all of your product features and specifications, and you do not need 25 images in a small space to have an impact on your readers.

  1. Test your design.

Always test out more than one graphic design version before you start a full scale marketing campaign. This testing will help you get the best results possible, and identify which version is more effective with your targeted market.

Adjust your materials, message, approach, graphics, and other components as needed.

Read more direct mail design tips here.

  1. No need to shout.

If you are designing direct mail and you want to convey confidence then do not use all caps, this can seem like you are shouting to the reader. Use mostly lower case letters, and choose a font that is visible but not overwhelming for any headings and subheadings.

  1. Avoid too much copy.

Avoid being long-winded with your copy when you are designing direct mail that is effective. If you drone on and on then you will lose the reader’s interest before they reach the end. You also want to put the best towards the beginning or no later than the middle of your copy to ensure that the reader gets to it before they tune out.

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